--------十.一长假家居消费变冷之反思

      十.一前期，泉城各大家居卖场八仙过海各显神通，促销广告铺天盖地，使出浑身解数准备在黄金周期间大干一番。可事与愿违，笔者在十.一期间走访了济南几大家居卖场，结果却远远出乎意料，各个卖场完全没有那种节日繁荣的气象，甚至有些冷清。   记者通过几天的暗访后了解到，十.一期间各家居卖场销售情况一般，这期间由于天气宜人，人们更多地选择外出旅游、居家团圆，或在家中休息，从而放弃了在节假日购物的选择。而不少精明的家居商家已经嗅出了其中的味道，策略地选择了在黄金周后开业促销，避开节假日扎堆式的促销打折，以适应当前市民的消费习惯。

        今年的国庆、中秋再次“喜相逢”，黄金周长假长达8天，泉城各大家居卖场都按照以往的惯例，纷纷推出种类繁多的黄金周促销活动，满场都是“满就减”、“满就送”、“直降XXX元”的促销广告。笔者通过对部分消费者进行采访后，得到的结果却大相庭径：一边是商家的疯狂叫卖，另一边却是消费者理性对待，看得多，买的少。经调查，十. 一期间各大家居卖场的销售情况一般，很多卖场的经理表示：促销没有达到预期的效果，被寄予厚望的黄金周表现平平。“今天先来探探路，发现商家的促销力度是不小，不过心仪的用品却不多，还是等过段时间用时再买吧。”在北园大街某家居卖场市民李先生对记者说，“除黄金周外，各卖场平时的促销活动也不少，力度也蛮大，没必要非要现在买。”家居行业的更新换代，同样也促进了家居消费观念的更新换代。从初期的图便宜、满足基本使用功能到后来的质量上乘、结实耐用，再到现在的讲究品质、品位和文化，根据需求购买，中国人的家居消费观念已经发生了根本变化。

       
       与多数家居卖场假期疯狂促销所不同的是，有的家居卖场却提前洞穿了黄金周市民的家居消费心理，拟定了更长远的营销策略，不再依靠单一的打折促销手段，而是深度挖掘消费者的消费心理，制定更加有效地促销方案。记者在采访中了解到，由于房产及家居行业逐渐趋于理性消费，黄金周已不再是商家的必争之时。而作为黄金周之后，天气更加凉爽宜人，良辰佳日颇多，正是结婚装修的好时节，因此这一阶段的消费需求也会极其旺盛，消费能力不亚于黄金周。正是基于此，家居消费正在逐步走向“后黄金周时代”，它更能反映出当前市民的家居消费理念，更加富有前瞻性。对于这个潜力巨大的商机，济南的某些家居卖场已经早早嗅到，位于北园大街中段的大明家居就是最好的代表。“原本我们的开业及促销计划是安排在十.一，恰逢金九银十的销售好旺季，可后来经过对当前房产家居行业的仔细分析，我们最终决定在黄金周过后再行开业。”大明家居某高层领导对记者说，“商家扎堆促销现在对消费者已经不再有什么诱惑力了，而黄金周之后的很长一段时间，则更加符合当前人们的消费习惯，能更好的吸纳顾客。”依目前形势而看，大明家居对房产家居行业深入的解读、前瞻的眼光必将让其更具备市场竞争力，也必将在白热化的家居市场竞争中脱颖而出。
       
       我们基本可以断言，家居消费正在走向“后黄金周时代”。